Nội dung ngày đầu tiên
Chào mừng bạn đến với ngày đầu tiên!
Hôm nay, chúng ta sẽ xây dựng nền tảng vững chắc bằng cách tìm hiểu những khái niệm cơ bản nhất về quảng cáo trên nền tảng Meta (Facebook).
1. Quảng cáo Facebook là gì và tại sao nên sử dụng?
Quảng cáo Facebook (Facebook Ads) là dịch vụ quảng cáo trả phí của Meta, cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình đến một lượng lớn người dùng trên các nền tảng của họ, bao gồm:
- Facebook: Mạng xã hội lớn nhất thế giới.
- Instagram: Nền tảng tập trung vào hình ảnh và video.
- Messenger: Ứng dụng nhắn tin.
- Audience Network: Mạng lưới các ứng dụng và trang web đối tác của Meta.
Lý do nên sử dụng:
- Tiếp cận lượng người dùng khổng lồ: Hàng tỷ người dùng hoạt động mỗi ngày.
- Nhắm mục tiêu chi tiết: Bạn có thể chọn chính xác đối tượng muốn tiếp cận dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi, vị trí địa lý, v.v.
- Linh hoạt về ngân sách: Bạn có thể bắt đầu chỉ với vài chục nghìn đồng mỗi ngày.
- Đo lường hiệu quả rõ ràng: Cung cấp các số liệu chi tiết để bạn biết quảng cáo của mình hoạt động ra sao.
2. Cấu trúc một chiến dịch quảng cáo
Một chiến dịch quảng cáo trên Facebook có cấu trúc 3 cấp:
- Chiến dịch (Campaign): Cấp cao nhất, nơi bạn chọn Mục tiêu quảng cáo (ví dụ: tăng tương tác, nhận tin nhắn, tăng lượt truy cập website).
- Nhóm quảng cáo (Ad Set): Cấp trung gian, nơi bạn thiết lập Đối tượng mục tiêu, Ngân sách, Lịch chạy, và Vị trí hiển thị quảng cáo.
- Quảng cáo (Ad): Cấp cuối cùng, đây là những gì người dùng nhìn thấy, bao gồm Hình ảnh/Video, Nội dung văn bản (copywriting), và Nút kêu gọi hành động (CTA).
3. Các thuật ngữ quan trọng cần nhớ
- Reach (Số người tiếp cận): Số lượng người dùng duy nhất đã nhìn thấy quảng cáo của bạn ít nhất một lần.
- Impressions (Số lần hiển thị): Tổng số lần quảng cáo của bạn được hiển thị. Một người có thể thấy quảng cáo nhiều lần, nên Impressions luôn ≥ Reach.
- CPM (Cost Per 1,000 Impressions): Chi phí để quảng cáo của bạn hiển thị 1,000 lần.
- CPC (Cost Per Click): Chi phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo.
- CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ nhấp vào quảng cáo. Công thức:
(Số lượt nhấp / Số lần hiển thị) * 100%. CTR cao cho thấy quảng cáo của bạn hấp dẫn.
Bài tập thực hành:
- Lướt Facebook/Instagram và thử xác định 3 bài đăng là quảng cáo. Chú ý các dấu hiệu như chữ 'Được tài trợ' (Sponsored). Phân tích xem quảng cáo đó thuộc loại hình ảnh, video hay dạng khác.
Mục tiêu học tập
Nắm vững kiến thức và kỹ năng cơ bản để tự thiết lập và chạy các chiến dịch quảng cáo trên Facebook một cách hiệu quả, dựa trên nội dung từ playlist YouTube.