Nội dung ngày đầu tiên
Chào mừng bạn đến với tuần đầu tiên!
Hôm nay, chúng ta sẽ xây dựng nền tảng vững chắc nhất về quảng cáo Facebook.
1. Quảng cáo Facebook là gì?
- Là việc bạn trả tiền cho Meta (công ty mẹ của Facebook, Instagram) để hiển thị thông điệp quảng cáo của bạn đến một nhóm người dùng cụ thể trên các nền tảng của họ.
- Tại sao lại hiệu quả? Vì Facebook sở hữu lượng dữ liệu người dùng khổng lồ (tuổi, sở thích, hành vi, vị trí...), giúp bạn tiếp cận chính xác khách hàng tiềm năng.
2. Các thuật ngữ cơ bản cần nắm:
- Reach (Số người tiếp cận): Số lượng người duy nhất đã nhìn thấy quảng cáo của bạn.
- Impressions (Số lượt hiển thị): Tổng số lần quảng cáo của bạn được hiển thị. Một người có thể thấy quảng cáo nhiều lần, nên Impressions >= Reach.
- Clicks (Lượt nhấp): Số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
- CTR (Click-Through Rate - Tỷ lệ nhấp): Tỷ lệ phần trăm giữa số lượt nhấp và số lượt hiển thị.
CTR = (Clicks / Impressions) * 100%. Đây là chỉ số quan trọng để đo độ hấp dẫn của quảng cáo.
3. Cấu trúc 3 cấp của một chiến dịch quảng cáo:
Đây là khái niệm QUAN TRỌNG NHẤT bạn phải nhớ. Hãy tưởng tượng nó như một cây thư mục:
- Cấp 1: Chiến dịch (Campaign)
- Là cấp cao nhất, nơi bạn xác định MỤC TIÊU tổng thể. Ví dụ: Bạn muốn tăng lượt truy cập website, tăng tương tác cho bài viết, hay thu thập tin nhắn của khách hàng?
- Cấp 2: Nhóm quảng cáo (Ad Set)
- Nằm bên trong một Chiến dịch. Đây là nơi bạn xác định ĐỐI TƯỢNG bạn muốn nhắm đến (tuổi, giới tính, sở thích...), NGÂN SÁCH, LỊCH CHẠY và VỊ TRÍ HIỂN THỊ quảng cáo.
- Một chiến dịch có thể có nhiều nhóm quảng cáo để thử nghiệm các nhóm đối tượng khác nhau.
- Cấp 3: Quảng cáo (Ad)
- Nằm bên trong một Nhóm quảng cáo. Đây là những gì khách hàng thực sự nhìn thấy: HÌNH ẢNH, VIDEO, NỘI DUNG VĂN BẢN (ad copy), và nút kêu gọi hành động (Call-to-Action).
- Một nhóm quảng cáo có thể có nhiều quảng cáo để thử nghiệm xem hình ảnh/video nào hiệu quả hơn.
Bài tập thực hành: Mở Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) của bạn (nếu có) và thử xác định 3 cấp này. Nếu chưa có, hãy hình dung về một sản phẩm bạn muốn bán và phác thảo ra giấy: Mục tiêu chiến dịch là gì? Bạn sẽ nhắm đến ai? Bạn sẽ dùng hình ảnh và viết nội dung gì?
Mục tiêu học tập
Nắm vững các kiến thức cơ bản và kỹ năng cần thiết để tự lên kế hoạch, thiết lập và chạy các chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên Facebook.